【FB廣告投放】臉書廣告收費標準大解析，把錢花在刀口上

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你/妳也是數位行銷的同路人嗎？ MIT100萬個職場生活提案，今天就來說說行銷人們又愛又恨的技能之一【臉書廣告】吧！如何從在茫茫大海中讓人看到你的廣告呢？讓狂人投手告訴你！！

在臉書的自然觸及越來越低的現在，適度的下廣告是必要的，那麼臉書廣告是怎麼收費的，怎麼做才能提高臉書廣告的效益？臉書廣告預算要怎麼分配？接下來這篇文章將完整的分析給你

【FB廣告投放】競價方式

臉書廣告與其他網路廣告都差不多，都是採取競價的方式，在相同受眾條件下，所有人同時間去競爭曝光。
舉個例子來說：

廣告主A想要對於居住在台灣，23-30歲、女性、興趣：健身，進行廣告曝光
廣告主B想要對於居住在高雄，23-30歲、女性、興趣：健身，進行廣告曝光

今天只要有一個23-30歲、女性、興趣：健身的用戶在高雄，就可能同時符合這兩個廣告主的目標廣告受眾條件。一旦有機會向用戶投遞廣告時，目標受眾涵蓋該用戶的廣告就有資格參與廣告競價。

【FB廣告投放】如何在競價中勝出呢？

臉書官方是這麼說的：為確保勝出的廣告能為用戶和企業雙方帶來最大利益，系統會將總價值最高的廣告視為競價勝出者決定總價值的因素為：出價、動作回應率估計值與廣告品質

競價決勝點	解釋
出價	廣告主為廣告設定的出價（也就是廣告主願意為目標成果付出的金額）動作回應率估計值：預估特定用戶與廣告互動或因為特定廣告而採取轉換動作的可能性（也就是因投遞廣告而達成廣告主目標成果的機率）。
廣告品質	衡量廣告品質時，會參考許多來源，其中包含查看或隱藏廣告的用戶所提出的意見回饋，以及確認廣告是否帶有劣質特質（例如隱瞞資訊、言詞聳動及互動誘餌）的評估結果等等。所以我們現在了解除了出價外，還有以下三個因素能夠決定降低你臉書廣告的話費，分別是：受眾、動作回應率估計值、廣告品質，所以只要掌握這三個因素就可以，降低你的出價，那要怎麼做呢？
受眾	當我們在受眾篩選上，可以劃分得更精準，不要把受眾選太大，跟大家競爭，要把重點放在如何優化受眾，找出有效的受眾，而不是隨便找受眾下廣告。
動作回應率估計值	當我們在下廣告時就要想好我們這則廣告的目的為何，配合廣告的目標，如：點擊、互動、影片觀看或是轉換，文案與素材都要搭配我們的廣告目標，這樣就能提高動作回應率估計值。但是也要特別注意，不要用點擊誘餌和互動誘餌的廣告，最常見的就是分享貼文抽獎這類的活動，此類活動因為有可能涉及互動誘餌，而導致廣告費暴增。
廣告品質	廣告的內容不能含有腥羶色或是讓人不舒服的內容，廣告導入的連結頁面，也是要友善頁面不能含有惡性連結。所以廣告的內容要多為知識文或趣味文，要做有內容的廣告，不要做有廣告的內容，這樣就能有效提升廣告品質。